Реклама в нейросетях 2026: где купить показы в ChatGPT, Google AI Mode, Copilot и Perplexity

На октябрь 2026 года рекламу внутри AI-ассистентов можно купить в четырёх местах: ChatGPT, AI-ответы поиска Google, Microsoft Copilot и Rufus от Amazon. В приложении Gemini и в Perplexity рекламы нет.

Но устроено это везде по-разному. Только в ChatGPT у рекламы свой кабинет и свой аукцион. Google, Microsoft и Amazon встраивают AI-размещения в уже знакомые рекламные системы.

Дальше — детали по каждой площадке. Данные взяты из документации и анонсов площадок; где официального источника нет, мы пишем об этом прямо.

Все площадки в одной таблице

Главное различие: в ChatGPT нужно отдельно учиться настраивать рекламу, а в Google и Microsoft ваши текущие кампании уже могут показываться в AI-ответах — если они настроены подходящим образом.

ChatGPT: свой кабинет, свой аукцион и таргетинг по смыслу разговора

OpenAI начала тестировать рекламу 9 февраля 2026 года в США. К октябрю она показывается больше чем в 60 странах, а самостоятельно открыть кабинет можно, если юрлицо зарегистрировано в одной из 63 стран из списка OpenAI.

Объявления появляются под ответом ChatGPT и помечены как реклама. Рекламу видят взрослые пользователи тарифов Free и Go. По данным OpenAI на октябрь 2026 года, у ChatGPT 1,2 млрд пользователей в неделю — но это все тарифы, включая платные, где рекламы нет.

Таргетинг непривычный. Вместо ключевых слов — подсказки контекста, описания ситуаций, в которых предложение полезно. Система выбирает объявление по смыслу разговора, а не по совпадению слов.

Форматы: карточка под ответом, товарные объявления и карусели из каталога. В тесте в США — визуальная реклама рядом с генерацией изображений и Sponsored Agents, диалог с агентом бренда.

Оплата: за 1 000 показов, за клик или оптимизация на конверсии с оплатой за клик. Для кликов OpenAI рекомендует стартовать со ставки $3–5, минимальный дневной бюджет — $25.

Другие пути: в сентябре 2026 года Amazon Ads начала пилот, в котором кампании Amazon DSP могут показываться в ChatGPT (США).

Как устроена реклама в ChatGPT и кабинет Ads Manager разобрали в статье "Как запустить рекламу в ChatGPT", а доступные рекламные форматы рассмотрели в статье "Рекламные форматы в ChatGPT ads".

Google: AI Overviews и AI Mode — возможно, ваши объявления уже там

AI Overviews. Реклама внутри AI-сводок в поиске Google работает с октября 2024 года в США. С 19 декабря 2025 года она доступна ещё в 11 странах: Австралии, Канаде, Индии, Индонезии, Кении, Малайзии, Новой Зеландии, Нигерии, Пакистане, Филиппинах и Сингапуре — для запросов на английском.

Отдельной кампании для AI Overviews нет. Объявления берутся из существующих кампаний Search, Shopping и Performance Max. Условие для поисковых кампаний — широкое соответствие или бесключевой таргетинг через Performance Max или AI Max. Точного и фразового соответствия недостаточно.

AI Mode. На Google Marketing Live 20 мая 2026 года Google показала четыре формата для диалогового режима поиска:

• Conversational Discovery ads — Gemini создаёт объявление под конкретный вопрос пользователя; тест в США;
• Highlighted Answers — объявление внутри AI-списка рекомендаций; тест в США;
• AI-powered Shopping ads — объяснение, почему товар подходит под задачу, для дорогих покупок; запуск в США позже в 2026 году;
• Business Agent for Leads — чат с агентом бренда вместо формы заявки; открытая бета для рекламодателей из США.

Gemini. В самом приложении Gemini рекламы нет. В декабре 2025 года Google заявила, что планов её добавлять нет; в апреле 2026-го руководство компании назвало себя «открытым» к этой идее, но без сроков и форматов.

Для рекламодателей из Кении и Нигерии это важный вывод: AI-ответы Google с рекламой у вас уже работают, и чтобы в них попасть, достаточно правильно настроенных кампаний в Google Ads.

Microsoft Copilot: знакомый кабинет, новое место показа

Объявления в Copilot появляются под AI-ответом на коммерческие запросы и помечены как реклама. Отдельного кабинета нет: размещения настраиваются в Microsoft Advertising, в них участвуют кампании Search, Shopping и Performance Max.

В январе 2026 года Microsoft запустила Copilot Checkout — покупку внутри чата Copilot (на старте в США) — и Brand Agents, AI-консультантов для сайтов магазинов на Shopify.

Если у вас уже есть кампании в Microsoft Advertising, проверьте, включены ли для них размещения в Copilot. Список рынков, где реклама в Copilot доступна, Microsoft публикует в своей справке.

Amazon Rufus: реклама в подсказках-вопросах ассистента

Rufus — AI-ассистент для покупок внутри Amazon. С 25 марта 2026 года в США вышли из беты Sponsored Product Prompts и Sponsored Brand Prompts: подсказки-вопросы вроде «какая модель лучше для…», которые ведут к рекламируемым товарам.

Оплата — за клик. Выбрать конкретные подсказки или задать на них ставку нельзя: Amazon подбирает их сам, а рекламодатель видит отдельный отчёт. Канал подходит только тем, кто продаёт на Amazon в США.

Gemini и Perplexity: почему здесь рекламы нет (пока)

Perplexity запустила рекламу в ноябре 2024 года — спонсируемые уточняющие вопросы под ответом. В феврале 2026 года Financial Times сообщила, что компания сворачивает рекламу к концу года. По словам руководителей Perplexity, реклама заставляет пользователей «подозревать всё», а для ответов важно доверие. Компания делает ставку на подписки.

Gemini, как сказано выше, рекламу в приложении не показывает.

В эти площадки бренд может попасть только органически — через упоминания в ответах.

С какой AI-площадки начать: короткая схема

• Вы уже ведёте Google Ads с широким соответствием или Performance Max и работаете на рынках из списка Google — вы, скорее всего, уже есть в AI Overviews. Проверьте настройки и фиды.
• У вас B2B, услуги или товары с долгим выбором — тестируйте ChatGPT Ads: здесь таргетинг по смыслу разговора, и это отдельный навык.
• Вы продаёте на Amazon в США — подсказки Rufus уже работают в ваших кампаниях Sponsored Products.
• Вы в Казахстане, Узбекистане или Азербайджане — рекламы в AI-ответах Google на ваших рынках пока нет, ChatGPT Ads тоже не показывается. Но компании из этих стран могут запускать рекламу в ChatGPT на открытые рынки.

Частые вопросы

Можно ли купить рекламу в Gemini?

Нет. На октябрь 2026 года в приложении Gemini рекламы нет. Реклама Google в AI-ответах показывается в поиске: в AI Overviews и AI Mode.

Есть ли реклама в Perplexity?

Нет. Perplexity сворачивает рекламную программу и переходит на модель подписок.

Нужно ли отдельно настраивать рекламу для AI Overviews?

Нет. Отдельной кампании нет. Ваши объявления попадают туда из кампаний Search, Shopping и Performance Max, если в них широкое соответствие или бесключевой таргетинг.

Можно ли запустить рекламу в ChatGPT из Казахстана или Узбекистана?

Самостоятельно — нет: юрлицо должно быть в одной из 63 стран из списка OpenAI. Через компании, которые запускают кампании для клиентов, — да, на рынки, где реклама уже показывается. Показывать рекламу пользователям в Казахстане и Узбекистане пока нельзя.

Влияет ли реклама на ответы нейросети?

В ChatGPT — нет: по словам OpenAI, реклама и ответы работают на разных системах, и рекламодатель не может изменить ответ. В Google AI Mode объявления встраиваются в списки рекомендаций, но помечаются как реклама.

Сколько стоит реклама в ChatGPT?

Фиксированного прайса нет, это аукцион. OpenAI рекомендует начинать со ставки $3–5 за клик; минимальный дневной бюджет — $25.

Итого: рекламы в нейросетях больше, чем кажется

Популярное мнение — «в нейросетях рекламы пока нет». На деле она уже работает в четырёх местах, и в двух из них ваши объявления, возможно, уже показываются — без отдельной настройки.  Единственная площадка, где нужен отдельный кабинет и новый подход к таргетингу, — ChatGPT.

Evido by Aitarget помогает запускать ChatGPT Ads кампании, в том числе для Центральной Азии, Кении, Нигерии, где самостоятельная регистрация пока недоступна.

Если вы хотите попробовать ChatGPT Ads, заполните форму на нашем сайте: мы свяжемся с вами и предложим дотсупные варианты запуска.