Как запустить рекламу в ChatGPT: обзор OpenAI Ads Manager Beta

ChatGPT Ads уже вышла за пределы первых тестов: рекламодатели могут запускать кампании через OpenAI Ads Manager Beta, а доступ постепенно расширяется на новые рынки.

Evido by Aitarget работает с ChatGPT Ads с мая 2026 года и запускает кампании клиентов как API-партнёр OpenAI. В этом гайде разбираем, как устроен рекламный кабинет, за что отвечает каждая настройка и как собрать хорошую кампанию.

ChatGPT Ads: коротко

Где показывается реклама: под релевантными диалогами в ChatGPT.

Кто её видит: пользователи Free и Go старше 18 лет.

Платформа: OpenAI Ads Manager Beta, доступна на ads.openai.com.

Цели кампании: Views/CPM, Clicks/CPC и Conversions с оптимизацией по конверсиям и оплатой за клик (oCPC).

Таргетинг: география, платформы, custom audiences и context hints. Context hints помогают системе понять, в каких диалогах реклама релевантна, но не являются точным keyword targeting.

Форматы: объявление с заголовком, текстом и изображением (chat card) и товарный каталог.

Где доступно: самостоятельная регистрация в Ads Manager открыта для компаний из 63 стран; для остальных — запуск через партнёров OpenAI.

Как выглядит реклама в ChatGPT

Рекламное объявление показывается под ответом ChatGPT, когда пользователь что-то изучает, сравнивает варианты или принимает решение. Формат привычный: название и логотип рекламодателя, заголовок, короткий текст, изображение и ссылка.

Отличие в том, что система учитывает не только сам текст объявления, но и лендинг, context hints и другие сигналы релевантности. Поэтому ChatGPT Ads — это не просто ещё один keyword-based канал. Здесь важно объяснить системе, что у вас за предложение, когда и для кого оно будет полезно.

Кто видит вашу рекламу

Ваша аудитория в ChatGPT Ads — взрослые пользователи тарифов Free и Go. Сотрудники компаний на корпоративных тарифах рекламу не видят. Для B2B это важная поправка к медиаплану.

Пользователь Free может отключить рекламу, но взамен получит меньше сообщений и потеряет часть инструментов, например генерацию изображений и deep research. Поэтому основная бесплатная аудитория остаётся с рекламой.

Есть места, где рекламы нет совсем:

• во временных чатах (Temporary Chat);
• рядом с разговорами о здоровье, психическом здоровье и политике;
• в браузере ChatGPT Atlas — на время теста.

Часть тем и сценариев закрыта для рекламы правилами самой площадки. Настройками кампании это не обойти.

Что видит рекламодатель — и чего не видит

Рекламодатель не получает доступа к разговорам пользователей. OpenAI не передаёт ему чаты, историю, память, имя, email, точное местоположение и IP-адрес. В отчётах — только обобщённые данные: показы, клики, расход, конверсии.

Реклама и ответы ChatGPT работают на разных системах. Рекламодатель не может повлиять на то, что ChatGPT отвечает, как ранжирует варианты и кого упоминает.

У пользователя тоже есть инструменты. Объявление можно скрыть, пожаловаться на него, узнать, почему оно показано, или спросить о нём ChatGPT. История рекламы и настройки персонализации собраны в разделе Ad Controls.

Знакомство с кабинетом: OpenAI Ads Manager Beta

Каждая рекламная кампания в ChatGPT создаётся и управляется в одном месте — в OpenAI Ads Manager Beta на ads.openai.com.

Через кабинет можно настроить кампанию, управлять группами объявлений и креативами, контролировать биллинг и смотреть результаты.

Важно: Ads Manager по-прежнему находится в beta, поэтому интерфейс, доступные настройки и возможности платформы продолжают развиваться.

Настройка аккаунта

Кабинет в OpenAI Ads Manager создаётся за несколько минут. Вы входите через аккаунт OpenAI, указываете данные компании, страну, валюту и часовой пояс, загружаете логотип и добавляете карту. После этого можно сразу собирать кампанию: объявления начнут показываться, когда пройдут модерацию.

Все шаги со скриншотами и ограничениями разобрали в инструкции по созданию кабинета в ChatGPT Ads.

3 уровня: кампания, группа объявлений, объявление

После получения доступа настройка выглядит достаточно знакомо. Каждая кампания состоит из трёх уровней.

Кампания.

На этом уровне задаются цель, бюджет, даты показа и таргетинг. Доступны три цели, и от выбора зависит модель закупки:

• Охват — закупка по модели оплаты за тысячу показов.
• Клики — закупка по модели оплаты за клик.
• Конверсии — система оптимизирует показы на целевое действие (заявку, покупку, регистрацию), но оплата по-прежнему списывается за клик.

Группа объявлений.

Это набор объявлений, объединённых одной темой или одним намерением пользователя. Именно на уровне группы объявлений задаются подсказки контекста — описание диалогов, в которых реклама должна быть релевантной.

Объявление.

Это то, что видит пользователь: заголовок, короткий текст, изображение и ссылка на посадочную страницу.

Подробнее о рекламных креативах для ChatGPT Ads рассказали в этой статьей.

После настройки кампания отправляется на проверку. Когда её одобрят, объявления начнут показываться.

Если у объявления появляется статус not serving, платформа объясняет причину при наведении на статус. Во многих случаях проблему можно быстро исправить, внести правку и отправить объявление на повторную проверку.

Важные настройки: география, цели, бюджет

География.

Можно таргетироваться на страны, регионы, города и почтовые индексы, а также исключать отдельные локации. Глубина детализации зависит от рынка.

Подробнее о таргетинге в ChatGPT рассказали в этой статье.

Цели.

Доступны три цели: охват, клики и конверсии. Для конверсий используется oCPC: система оптимизирует показы под пользователей, которые с большей вероятностью совершат целевое действие.‍

Бюджет и ставки.

Можно задать дневной или общий бюджет; минимальный дневной бюджет для USD-аккаунтов — $25. Ставки можно задавать вручную или выбрать Maximize results, чтобы система автоматически оптимизировала их под клики или конверсии. Для CPC OpenAI рекомендует начинать с $3–5 за клик.

Аукцион учитывает не только ставку, но и релевантность объявления. Это значит, что более релевантное объявление может выиграть показ даже у объявления с более высокой ставкой.

Context hints — самая важная часть

Context hints остаются одной из ключевых особенностей ChatGPT Ads. Они добавляются на уровне ad group и помогают системе понять, что представляет собой ваше предложение, кому оно подходит и в каких ситуациях может быть полезно.

При этом context hints — не keywords и не delivery rules. Пользователь не должен использовать в диалоге те же слова, что и в hint, а сам hint не гарантирует показ объявления в конкретной беседе.

Поэтому задача рекламодателя — не составить список поисковых запросов, а дать системе дополнительный контекст, который помогает понять реальную связь между продуктом и потребностью пользователя.

В статье «Context hints в ChatGPT Ads: что это и как их писать» подробнее рассказываем, как работают подсказки контекста, как их правильно писать и каких ошибок стоит избегать. Также в этой статьей делимся примерами удачных подсказок.

Как измерять результат

Отчётность в Ads Manager покрывает ожидаемый набор метрик: показы, клики, расход, CTR, среднюю цену клика, среднюю цену за тысячу показов и конверсии — если у вас настроено их отслеживание.

💡 Как настроить пиксель и Conversions API разобрали в статье «Отслеживание конверсий в ChatGPT Ads».
Узнать подробнее о ставках и бюджетах в ChatGPT Ads — в этой статье.

Если отслеживание настроено, в отчётах также появляются стоимость конверсии (CPA) и конверсия после клика, а для заказов — выручка и ROAS. Данные можно разбивать по странам, устройствам и платформам; конверсии после клика и после просмотра (view-through) считаются отдельно.

Данные можно смотреть в трёх форматах:

• в таблице по кампаниям, группам объявлений и отдельным объявлениям;
• на графиках, чтобы видеть динамику во времени;
• в CSV-выгрузках для собственного анализа.

(Подробнее об отчетах рассказали в статье "Отчётность в ChatGPT Ads".)

К ссылкам на посадочные страницы также можно добавлять стандартные параметры отслеживания, например UTM-метки. Так трафик из ChatGPT Ads будет корректно отображаться в аналитических инструментах, которыми вы уже пользуетесь.

В этой статье мы ответили на самые распространенные вопросы о рекламе в ChatGPT.

Что дальше

ChatGPT Ads меняется буквально каждую неделю: открываются новые рынки, появляются форматы, стратегии ставок и инструменты аналитики. Мы в Evido держим руку на пульсе — постоянно тестируем платформу в собственных и клиентских кампаниях и делимся полезными знаниями в блоге.

Хотите запустить рекламу в ChatGPT вместе с Evido (даже если ващ рынок еще не открыт)? Узнайте подробнее о запуске ChatGPT Ads с Evido.