.svg)
_converted.webp)
Объявление в ChatGPT Ads — это заголовок до 50 символов, текст до 100 символов, изображение от 640×640 px и ссылка на лендинг. Название бренда и логотип подтягиваются из настроек кабинета.
Ниже — все требования, правила для товарных объявлений и чеклист перед отправкой на модерацию.
Из чего состоит объявление
Объявление показывается под ответом ChatGPT. Часть элементов задаётся один раз на кабинет, часть — в каждом объявлении.
Рядом с названием бренда стоит пометка Sponsored.
Черновики объявлений из сайта
Если кампании не хватает объявлений, в Ads Manager может появиться кнопка «Add new ad». Она собирает черновик из метаданных вашего сайта: изображение, заголовок и описание. Черновик нужно проверить и отредактировать — новый текст и картинки AI не генерирует.
Как писать заголовок и текст
OpenAI даёт три правила для текста объявления.
- Заголовок сразу объясняет ценность: что предлагает продукт или чем он полезен. Конкретная деталь работает лучше общих маркетинговых слов.
- Текст добавляет новое, а не повторяет заголовок: выгоду, функцию или сценарий использования. Хорошо, если из текста понятно, кому и когда продукт поможет.
- У каждого варианта свой угол. OpenAI рекомендует много объявлений на один оффер, и каждое должно отличаться по смыслу, а не только словами.
Пример для сервиса учёта продаж:
Слабый вариант подойдёт любому продукту, поэтому системе не с чем сопоставить его в диалоге. Сильный называет задачу и результат.
Три угла для одного оффера:
- Функция: «Сверка кассы и маркетплейсов без Excel» (38 символов);
- Сценарий: «Закрываете месяц? Сводный отчёт по всем каналам» (47);
- Аудитория: «Учёт для сетей магазинов с онлайн-продажами» (43).
Пример для туроператора: заголовок «Туры в Грузию на майские: перелёт и отель» (41), текст «Готовые маршруты на 5–7 дней с гидом. Подберём даты под ваш отпуск.» (67).
Пишите так, как человек описал бы свою задачу в ChatGPT. Объявление стоит под ответом на конкретный вопрос, и рекламный слоган рядом с ним выглядит чужеродно. Как текст объявления сочетается с подсказками контекста рассказали в этой статье.
Изображение
Изображение показывается в небольшом превью. Поэтому:
- один объект или одна сцена, без коллажей;
- без мелкого текста: в превью его не прочитать;
- картинка совпадает с месседжем объявления;
- ничего, что напоминает интерфейс ChatGPT или OpenAI: это прямо запрещено правилами.
Лендинг
Лендинг проверяют вместе с объявлением, и требования к нему строже, чем кажется.
- Ведите на самую релевантную страницу: на товар, категорию или статью, а не на главную.
- Не блокируйте краулеры OpenAI. Сайт должен пропускать user-agent OAI-AdsBot и OAI-SearchBot. Проверьте robots.txt, защиту от ботов и гео-блокировку: если краулер не откроет страницу, объявление не пройдёт проверку.
- Ссылка должна работать и вести на страницу, которая соответствует объявлению.
- Лендинг должен проверяться автоматически. Страницы, которые системы OpenAI не могут проверить, к показу не допускаются.
UTM-метки можно добавить к ссылке каждого объявления. Чтобы проверить их во встроенном браузере ChatGPT на iOS, скопируйте полную ссылку через «Поделиться»: в адресной строке виден только домен.
Товарные объявления
Для интернет-магазинов есть кампании на основе товарного фида. Объявления собираются автоматически из каталога, а товары могут показываться в виде карусели карточек.
Как это устроено:
- Фид. Каталог загружается CSV-файлом по SFTP. В кабинете может быть до 10 фидов. Обязательные поля включают ID товара, название, описание, ссылку, бренд, изображение, цену с валютой, наличие, продавца, политику возврата и страны продажи.
- Набор товаров. В группе объявлений можно отфильтровать товары: по бренду, категории, цене, рейтингу и другим полям.
- Шаблон объявления. В группе создаётся одно объявление-шаблон с макросами
{{brand}},{{product.title}},{{product.body}}и{{product.price}}. Заголовок шаблона — тоже от 3 до 50 символов, например{{brand}}: {{product.title}}.
Ссылки на товары и изображения должны быть публичными и открываться по HTTPS. Товары без изображения или с битой картинкой исключаются из показа. Гео в товарных кампаниях задаётся только на уровне стран.
Цены и наличие можно обновлять через API без повторной загрузки всего каталога. Новые товары добавляются новой загрузкой фида.
Что не пройдёт модерацию
Объявление, изображение и лендинг проверяются вместе — в основном автоматически, с участием людей. После одобрения объявления продолжают мониторить. Отклонят, если в рекламе есть:
- Неподтверждённые обещания: о возможностях продукта, цене, результате, партнёрствах, сравнении с конкурентами, а также преувеличенные результаты и фейковые отзывы.
- Непрофессиональный язык, в том числе в названиях продуктов и брендов.
- Имитация интерфейса ChatGPT или OpenAI — внешнего вида, функций или голоса.
- Расхождение объявления и лендинга. Одобренный креатив не может вести на страницу с запрещённым содержанием.
- Запрещённые категории: азартные игры, дейтинг и контент для взрослых, алкоголь и табак, политика и другие темы из правил OpenAI.
Любое изменение креатива создаёт новую версию объявления и отправляет её на повторную проверку.
Чеклист перед отправкой на модерацию
- Заголовок — от 3 до 50 символов, текст — до 100.
- Заголовок объясняет ценность, текст добавляет новую информацию.
- В тексте нет обещаний, которые вы не можете подтвердить.
- Изображение — от 640×640 px, читается в маленьком превью, не похоже на интерфейс ChatGPT.
- Ссылка ведёт на релевантную страницу, а не на главную.
- Сайт пропускает OAI-AdsBot и OAI-SearchBot.
- Brand Name и логотип в кабинете заполнены и одобрены.
- На одну группу объявлений — несколько вариантов с разными углами.
Что дальше
Объявление в ChatGPT читают сразу после ответа на вопрос пользователя. Выигрывает текст, который продолжает этот ответ, а не перебивает его.
Хотите протестировать ChatGPT Ads для своего бизнеса? Оставьте заявку на нашем сайте и мы поможем с первым запуском.
.jpg)
_converted.webp)