.svg)
В сентябре крупные рекламные платформы продолжили активно развивать AI-инструменты, автоматизацию, измерение эффективности и возможности таргетинга.
Мы собрали самые важные для рекламодателей обновления — от новых функций ChatGPT Ads и автоматизации TikTok до инструментов измерения Google и новых возможностей LinkedIn и X.
ChatGPT Ads
| Обновление | Что изменилось | Что это значит для рекламодателей |
|---|---|---|
| Юго-Восточная Азия и Тайвань | Self-serve Ads Manager стал доступен в Индонезии, Малайзии, Филиппинах, Сингапуре, Таиланде, Вьетнаме и Тайване — теперь платформа доступна в 63 странах. | Больше рынков — больше охват аудитории: рекламодатели могут таргетироваться на аудиторию ещё в семи крупных mobile-first рынках. |
| Отчётность по конверсиям за пределами цели кампании | Public Insights API теперь позволяет получать данные об атрибутированных конверсиях, которые не были выбраны в качестве цели кампании. | Более гибкая аналитика: можно анализировать дополнительные конверсии, не меняя цель оптимизации или настройки кампании. |
| Sponsored Agents и AI-креативы | После клика по объявлению пользователи могут начать диалог с AI-агентом, которого спонсирует бренд. Ads Manager также предлагает AI-генерацию текстов и изображений и интеграции с HubSpot и Shopify. | Клик по рекламе превращается в диалог с брендом, а создание креативов становится быстрее. |
| AI-управление кампаниями | Рекламодатели могут использовать запросы на естественном языке для создания, изменения и анализа кампаний. Ads Manager также предлагает AI-рекомендации по текстам и изображениям на основе лендинга и цели кампании. | Настройка и анализ кампаний требуют меньше ручной работы, при этом рекламодатель по-прежнему проверяет и подтверждает изменения. |
| AI-адаптация текста | При включении функции AI может автоматически адаптировать заголовки и описания под контекст диалога и переводить рекламные тексты на предпочитаемый пользователем язык. | Один набор креативов можно адаптировать под разные контексты и языки. |
| Интеграции с HubSpot и Shopify | ChatGPT Ads интегрировался с HubSpot и Shopify. Продавцы на Shopify могут создавать и управлять кампаниями и отслеживать их эффективность прямо из Shopify. | ChatGPT Ads можно встроить в существующие CRM- и e-commerce-процессы без отдельного рабочего процесса. |
💡 Узнайте больше о ChatGPT Ads с Evido by Aitarget на нашем сайте.
TikTok Ads
| Обновление | Что изменилось | Что это значит для рекламодателей |
|---|---|---|
| Premier Agency Partner | Программа агентских бейджей теперь включает два уровня — Agency Partner и Premier Agency Partner. Оба можно найти в TikTok Partner Directory. | Проще найти сертифицированное агентство с подтверждённой экспертизой в работе с платформой. |
| AI-креативы в Smart+ | Обновлённый Smart+ предлагает Recommended Creatives и Automatic Enhancements для создания и адаптации креативов: ресайз, улучшение качества, перевод и дубляж. | Больше этапов работы с креативами можно автоматизировать прямо в TikTok Ads Manager. |
| Spark Ads из affiliate-контента | ShopMy использует TikTok One Content Suite API, чтобы находить affiliate-публикации креаторов с высоким потенциалом и запускать их как Spark Ads. | Для рекламы можно выбирать контент, который уже доказал свою эффективность органически. |
Google Ads
| Обновление | Что изменилось | Что это значит для рекламодателей |
|---|---|---|
| Обновления Demand Gen | Google представил Business Agent для YouTube Ads, однокликовые landing-page experiences для графических объявлений в YouTube Shorts и Gmail, а также Affiliate Location Extensions в Google Maps. | Demand Gen-кампании могут напрямую связывать этап знакомства с брендом и действие пользователя в YouTube, Gmail и Maps. |
| Новые инструменты для first-party data | Google интегрировал Data Manager в Google Analytics и Display & Video 360, расширил Enhanced Conversions, сделал Data Manager API универсальным и добавил диагностику данных. | Рекламодатели получают больше возможностей для подключения, управления и проверки first-party data во всей экосистеме Google. |
| Data Strength Uplift Metric | Google представил новую метрику, которая показывает дополнительные конверсии, полученные благодаря более качественной настройке first-party data. | Можно лучше оценить влияние инфраструктуры данных и измерения на результаты кампаний. |
| AI Brief — больше языков | Закрытое тестирование AI Brief для AI Max расширилось на голландский, французский, немецкий, итальянский, японский, португальский и испанский языки. | Рекламодатели в большем количестве рынков могут задавать AI Max контекст на естественном языке. |
Snapchat Ads
| Обновление | Что изменилось | Что это значит для рекламодателей |
|---|---|---|
| Product Ads в Chat | Dynamic Product Ads теперь могут показываться как Sponsored Snaps — объявления в папке Chat. AI выбирает, какие товары показывать. Функция доступна всем рекламодателям по всему миру. | Ретаргетинг по каталогу выходит в inbox — размещение с меньшей конкуренцией, чем лента. |
| Value Optimization (beta) | Кампании для web и app теперь могут оптимизироваться по ROAS и покупкам с более высокой ценностью, а не только по количеству покупок. | Snapchat можно сравнивать с Meta и TikTok по единой метрике ROAS. |
| Third-Party Web Optimization | В открытом beta-тесте система объединяет сигналы Snapchat с данными сторонних аналитических систем, например Google Analytics. | Рекламодатели могут оптимизировать Snapchat-кампании под те же бизнес-результаты для кросс-канальной аналитики. |
LinkedIn Ads
| Обновление | Что изменилось | Что это значит для рекламодателей |
|---|---|---|
| Более точный анализ аудитории | Company Intelligence API получил фильтры по campaign groups, campaign objectives и seniority участников. | Можно точнее анализировать целевые компании и эффективность кампаний с учётом типа кампании. |
| Более детальная географическая отчётность | Ads Reporting API добавил Nielsen Designated Market Area (DMA) как параметр отчётности. | Можно анализировать результаты кампаний на более детальном географическом уровне. |
| Более гибкое сопоставление конверсий | Conversions API теперь поддерживает хешированные имя и фамилию как сигналы для сопоставления. | Дополнительный способ сопоставлять конверсии с сохранением конфиденциальности данных. |
| Окно атрибуции 180 дней | LinkedIn добавил 180-дневный вариант post-click и view-through атрибуции для покупок, лидов и других типов конверсий. | Можно выбрать более короткое окно атрибуции, если стандартные 365 дней слишком широки. |
X Ads
| Обновление | Что изменилось | Что это значит для рекламодателей |
|---|---|---|
| Финансовая реклама в Венгрии | X разрешил таргетированную финансовую рекламу в Венгрии с учётом определённых ограничений. | Соответствующие требованиям финансовые рекламодатели получили доступ к венгерскому рынку. |
| Lead Generation API | X документировал Lead Generation API, который позволяет создавать и управлять нативными lead forms и экспортировать лиды в JSON, CSV или XLSX. | Можно собирать лиды непосредственно внутри X, не отправляя пользователей на внешний лендинг. |
| Conversion API + Google Tag Manager | X запустил официальный server-side шаблон Google Tag Manager для Conversion API. | Можно настроить server-side conversion tracking через GTM без ручного написания API-запросов. |
| Региональная отчётность | X Ads Analytics теперь поддерживает REGIONS как параметр сегментации для асинхронных отчётов. | Рекламодатели получают более детальную географическую отчётность по регионам. |
Telegram Ads
Реклама в ботах с таргетингом по аудитории: новый текстовый формат с логотипом и кастомным эмодзи доступен в ботах с минимум 1 000 пользователей в месяц.
Рекламодатели могут таргетироваться по демографии, подпискам на каналы и интересам, а не выбирать отдельные боты.
Bottom line
Сентябрьские обновления объединяет один важный фактор успеха: качество данных, которые рекламодатели передают платформам.
Платформы открывают новые рекламные поверхности — чаты, контент креаторов и Sponsored Agents, — но эффективность их алгоритмов оптимизации напрямую зависит от качества получаемых сигналов о конверсиях.
Перед масштабированием бюджетов в Q4 стоит проверить пиксель, Conversions API и загрузку данных из CRM на каждой платформе, которая входит в ваш медиаплан.
Последнее обновление:
Ksenia Lebedeva
Менеджер по контент-маркетингу
Ксения — контент-маркетолог с опытом в B2B-маркетинге, бренд-коммуникациях и развитии digital-направления. Она работала как в продуктовых, так и в сервисных компаниях, развивая контент для LinkedIn, YouTube и других цифровых каналов. Её опыт включает контент-стратегию, SEO, social media, project management и кросс-функциональную поддержку маркетинга, с особым фокусом на структурированной коммуникации, которая работает на бизнес-цели.
LinkedIn
.jpg)