.svg)
%2520(1).png)
Когда TikTok открыл TopView в Азербайджане, один бренд не стал ждать, как отреагирует рынок. Baku Electronics запустила кампанию в первых же доступных слотах — раньше любого другого рекламодателя в стране.
Запустить TopView можно только через официальных реселлеров TikTok. Evido by Aitarget — официальный партнёр TikTok — и мы забронировали эти первые слоты для нашего клиента с самого первого дня.
В этой статье разбираем, что такое TopView и что этот формат даёт кампаниям на узнаваемость. А ещё рассказываем из первых рук, как прошёл запуск для Baku Electronics.
Что такое TopView на самом деле
TopView — самый премиальный рекламный формат TikTok. Он показывается в момент, когда пользователь открывает приложение, — до любого органического контента и до любой другой рекламы. Первые 3 секунды ролик занимает весь экран без элементов интерфейса. Затем видео продолжается в формате in-feed — общей длительностью до 60 секунд, с лайками, комментариями, репостами и кликабельными ссылками.
Плейсмент эксклюзивен по своей сути: в TopView в один день на одном рынке показывается только один бренд. Показы покупаются заранее по модели CPM и полностью гарантированы — вы бронируете конкретный объём. Инвентарь продаётся по принципу «кто первым забронировал, тот и получил», а для кампаний на весь день TikTok рекомендует бронировать минимум за 60 дней.
В самостоятельном режиме через Ads Manager этот формат недоступен. Для запуска TopView нужно обратиться к официальному представителю отдела продаж TikTok или к сертифицированному реселлеру.
«Пользователь видит бренд на весь экран, со звуком, в первую же секунду после открытия приложения. Это сводит к минимуму риск баннерной слепоты. По способности захватить внимание в эти первые секунды мы оцениваем эффективность TopView очень высоко»
— Baku Electronics
Кампания: что требовалось Baku Electronics
Red Saturday — одна из крупнейших и стратегически важных кампаний Baku Electronics в году. Задача была чёткой: произвести максимальный шум на рынке, добиться высокой видимости за короткий срок и обеспечить массовую узнаваемость бренда.
«Мы хотели, чтобы о Red Saturday узнал каждый потенциальный покупатель, оказавшийся в тот день в онлайне. Ещё одной нашей целью было оказаться среди первых брендов в Азербайджане, протестировавших этот формат, — и мы рады, что такая возможность совпала с одной из наших самых сильных кампаний».
— Baku Electronics
Когда TopView оправдан, а когда — нет
TopView — не performance-формат. Он не заменит in-feed в кампаниях, нацеленных на конверсии, ретаргетинг или каталожные цели [посмотрите, как Baku Electronics добилась CPC $0,04 с помощью Smart+ Catalog Ads в сезон «Снова в школу»]. Его задача — узнаваемость в большом масштабе за сжатый срок.
Формат хорошо подходит для:
- Крупных распродаж с конкретной датой и массовой аудиторией
- Запусков продуктов или брендов — когда нужно быстро добиться широкой узнаваемости
- Сезонных пиковых событий — праздников, спортивных соревнований, культурных поводов, когда важно занять этот день раньше, чем поднимется информационный шум
Это подкрепляет и сама механика бронирования: вы покупаете определённый объём показов на конкретную дату. Стратегию нужно определить до старта кампании, а не оптимизировать в реальном времени.
Baku Electronics понимала это с самого начала — и выстроила работу с TopView соответствующим образом.
«TopView — не стандартный инструмент для ежедневного использования, а скорее стратегический.
В будущем мы снова будем использовать его для масштабных кампаний, которые критически важны для бизнеса, имеют значительный бюджет и требуют охватить максимально широкую аудиторию в стране за минимальное время.»
— Baku Electronics
Что формат даёт на практике
По собственным исследованиям TikTok, запоминаемость бренда у TopView в 1,5 раза выше, чем у других рекламных форматов платформы. В исследовании Kantar 68% пользователей заявили, что с большей вероятностью кликнут на рекламу TopView, чем на другие форматы.
Кампания Baku Electronics в рамках Red Saturday показала результаты, которые соответствуют этим бенчмаркам, — а по некоторым показателям превзошла ожидания команды.
%2520(1)%2520(1).png)
«Результаты подтвердили силу формата в цифрах. Один из самых впечатляющих показателей — CPC всего $0,02. Для кампании такого масштаба это исключительно эффективный результат.
Кроме того, кампания обеспечила рекордный для нас охват — 3 570 913 уникальных пользователей при средней частоте 4 показа на пользователя за период кампании.
По сравнению со стандартными in-feed-форматами TopView дал и более высокий CTR, и значительно больше просмотров за более короткий срок»
— Baku Electronics
❗️ Команда также отметила прямую зависимость между цифровым охватом кампании и офлайн-трафиком в магазины — это сигнал того, что эффект от роста узнаваемости вышел за пределы платформы.
Что на самом деле даёт работа с официальным реселлером
Доступ к TopView ограничен не случайно. Формат требует координации с отделом продаж TikTok: проверки инвентаря, окон бронирования, прогнозирования кампании и подтверждения соответствия требованиям формата. Реселлер, встроенный в эту инфраструктуру, действует быстрее, чем рекламодатель, работающий через стандартные каналы.
Когда TopView стал доступен в Азербайджане, Evido by Aitarget забронировал первые слоты для клиентов — не тогда, когда рынок уже пришёл в движение, а в момент запуска.
Именно в этом практическая ценность работы с сертифицированным партнёром: доступ к новым форматам в момент их появления, а не после того, как все остальные уже успели ими воспользоваться.
Помимо доступа к форматам, рекламодатели, работающие через Evido by Aitarget, получают предварительную модерацию рекламных кабинетов, которая снижает риск отклонений, поддержку сертифицированных специалистов, а также доступ к форматам и плейсментам, недоступным в стандартных самостоятельных аккаунтах.
Если у вашей следующей кампании есть дата, бюджет и цель, ради которой Азербайджан должен вас заметить, — зарегистрируйтесь на платформе Evido by Aitarget или свяжитесь с нами, чтобы обсудить доступные возможности.
.jpg)