.svg)
_converted.webp)
Первые полгода реклама в ChatGPT выглядела одинаково: карточка под ответом с заголовком, текстом, картинкой и ссылкой. К октябрю 2026 года форматов стало пять, и два из них мало похожи на привычную рекламу.
Ниже разбираем каждый формат: где он доступен и какой выбрать под вашу задачу.
Все форматы рекламы в ChatGPT: коротко
За пределами США у рекламодателя сейчас два рабочих инструмента: карточка в чате и товарная реклама.
Карточка в чате — базовый формат
Карточка показывается под ответом ChatGPT и помечена как реклама. Над ней — название рекламодателя и логотип, дальше заголовок, текст, изображение и ссылка.
150 символов на заголовок и текст вместе — это одна мысль. Работает конкретное предложение для конкретной ситуации из диалога.
Слабый заголовок: «Лучшая CRM для бизнеса».
Сильнее: «CRM для отдела продаж до 20 человек» и текст «Перенесём базу из Excel за день. 14 дней бесплатно».
Второй вариант отвечает на вопрос, с которым человек пришёл в ChatGPT. Первый можно показать где угодно.
С сентября 2026 года Ads Manager предлагает варианты текста и изображения на основе лендинга и цели кампании. Рекламодатель проверяет и правит их до запуска. Отдельно есть опция адаптации текста: система подстраивает заголовок и описание под контекст диалога и переводит их на язык пользователя. Она включается по желанию; если включаете, регулярно смотрите превью объявлений.
Лимиты символов, требования к изображениям и частые причины отклонения раскрыли подробнее в статье "Карточка товара в рекламе ChatGPT".
Товарные объявления и карусель
Для интернет-магазинов объявление собирается из каталога. Вы загружаете товарный фид, выбираете, какие товары может показывать группа объявлений, и создаёте один шаблон. В шаблоне есть поля для бренда, названия, описания и цены товара, а изображение и ссылку система берёт из фида.
Один шаблон закрывает тысячи товаров. Какой товар показать в конкретном диалоге, решает система.
С августа 2026 года в товарных кампаниях появилась карусель: несколько товаров одного продавца в одном блоке. Показать одну карточку или карусель, решает платформа. Показы и клики отдельных карточек в карусели видны в отчётах, но не оплачиваются.
Визуальная реклама рядом с генерацией изображений
5 октября 2026 года OpenAI объявила визуальный формат. Объявления появляются рядом с изображениями, которые пользователь просит ChatGPT сгенерировать. Тест в США начинается в конце октября с первой группой рекламодателей.
Реклама помечена и отделена от сгенерированной картинки. На сам результат генерации она не влияет.
Логика формата понятна. Запрос «сгенерируй гостиную в скандинавском стиле» — момент, когда человек представляет себе покупку мебели. «Образ на летнюю свадьбу» — момент выбора одежды. Бренд с сильным визуалом получает показ ровно в эту секунду.
Чего пока нет: условий покупки, таргетинга, цен и сроков запуска за пределами США. OpenAI их не публиковала. Если вы в моде, интерьере или travel, уже сейчас стоит собрать библиотеку изображений продукта в реальных сценах — она понадобится, когда формат откроют шире.
Подробнее кампании на основе фида товаров разобрали в статье "Как продвигать каталог товаров в ChatGPT".
Sponsored Agents: реклама, с которой можно поговорить
16 сентября 2026 года OpenAI начала тест Sponsored Agents. После клика по объявлению пользователь может начать отдельный диалог с агентом компании. Диалог помечен как спонсируемый и отделён от ответов ChatGPT и от исходного разговора.
Пример из анонса OpenAI: человек видит рекламу обеденного стола и спрашивает агента, поместится ли стол в его комнату, сколько за ним людей и как ухаживать за покрытием. Потом переходит на сайт магазина.
Компания видит только те сообщения, которые пользователь отправил её агенту. Остальная переписка с ChatGPT ей недоступна.
Тест идёт в США с отдельными рекламодателями. Похожий формат Google в мае 2026 года показала для AI Mode: Business Agent for Leads, агента бренда вместо формы заявки. Реклама в AI-ассистентах движется к консультации, и выиграют компании, у которых ответы на частые вопросы, характеристики и условия доставки уже собраны в одном месте.
Какой формат выбрать
Правило одно: формат следует за моментом в диалоге. Человеку, который сравнивает CRM, нужна карточка с понятным отличием. Человеку, который ищет кроссовки, — товар с ценой. Человеку, который генерирует интерьер, — картинка.
Что дальше
Новые форматы в ChatGPT Ads появляются почти каждый месяц, а за пределами США большинство из них приходит с задержкой. Поэтому рабочий план на ближайший квартал простой: запустить то, что доступно, и подготовить материалы под то, что в тесте.
Evido от Aitarget поможет вам получить доступ к рекламным возможностям в ChatGPT Ads независимо от того, открыт ваш рынок или нет. Готовы начать? Заполните форму, чтобы связаться с нами.
.jpg)
.png)
