Чтобы запустить рекламу в Telegram, нужен аккаунт Telegram Ads. Его можно открыть через платформу Aitarget. В Aitarget вы сами выбираете, какой тип рекламного кабинета создать: базовый (TON) или продвинутый (EURO).

Открытие занимает до одного рабочего дня. Когда аккаунт будет готов, вы получите уведомление по электронной почте. После этого достаточно войти в рекламную систему и перейти в личный кабинет.

❗ Возможности настройки в рекламных кабинетах в евро и в TON различаются. Эта инструкция описывает создание объявления в кабинете в евро.

Запустить рекламную кампанию в Telegram несложно: настройки объявлений похожи на другие рекламные платформы. Разберём процесс шаг за шагом.

Создаём первое объявление

Настройка кампании

Войдите в Telegram Ads и выберите аккаунт, в котором хотите создать объявление. Нажмите «Create a new ad».

Откроется окно с параметрами будущего объявления. Настройте их в соответствии с вашими целями.

Введите название объявления (Ad title). Его видите только вы. Лучше сделать его коротким, но информативным — так объявление будет легко найти в списке кампаний и использовать в аналитике.

Например, укажите:

• что вы продвигаете;
• ваш таргетинг;
• оффер или тип таргетинга.

💡 Пример: TG_Ads_apartments3_interests

• TG_Ads — обозначает канал и помогает сравнивать результаты с другими платформами
• apartments3 — указывает на конкретный тип квартир
• interests — означает таргетинг по интересам‍

‍Пишем текст объявления

Теперь перейдите к самому объявлению и добавьте текст. Учтите, что он не должен превышать 160 символов.

❗ Соблюдайте правила Telegram в отношении стиля, орфографии и пунктуации (они похожи на требования других рекламных платформ):

• не используйте ненормативную лексику, оскорбления и вульгарные выражения;
• пишите в обычном регистре (без КАПСА и слов вразрядку);
• избегайте избытка символов, восклицательных знаков и эмодзи;
• допускается один стандартный эмодзи или несколько кастомных (кастомные эмодзи повышают CPM на 20%);
• избегайте прямого обращения («вы») и глаголов в повелительном наклонении вроде «Подпишитесь» или «Купите»;
• не обращайтесь к конкретным аудиториям (например, избегайте формулировок вроде «Канал для девушек»);
• следите за грамотностью и соответствием текста посадочной странице;
• не рекламируйте запрещённые товары и темы.

💡 Если при написании текста объявления появляется ошибка «URL invalid», возможно, ещё не добавлена ссылка на посадочную страницу. Проверьте, что поле URL заполнено правильно.

Добавляем ссылку и просматриваем объявление

Правильная настройка ссылки и предпросмотр критически важны для результатов:

В поле «URL you want to promote» можно добавить ссылку на:

• сайт;
• публичный Telegram-канал;
• чат-бот;
• конкретный пост в публичном канале;
• личный или бизнес-профиль;
• чаты, привязанные к бизнес-профилю;
• мини-приложение.

Если ссылка ведёт на сайт, можно добавить UTM-метки. Текст заголовка объявления можно редактировать, но сокращать ссылки и перенаправлять на социальные сети нельзя.

Включив опцию «Show website picture», вы можете подтянуть изображение с сайта или загрузить своё. Это повышает заметность объявления, но увеличивает CPM на 30%.

Если вы продвигаете публичный канал, используйте пригласительную ссылку, чтобы отслеживать результаты и прирост подписчиков.

Добавив ссылку, нажмите «Preview Ad», чтобы увидеть, как будет выглядеть объявление.

💡 Текст кнопки CTA Telegram задаёт автоматически в зависимости от типа ссылки.

Настраиваем бюджет: CPM, общий и дневной

В Telegram Ads используется модель CPM (Cost Per Mille) — вы задаёте цену за 1 000 показов. Чем выше ставка, тем больше шансов выиграть аукцион.

💡  Если это ваша первая кампания, начните с минимальной ставки. Если показов мало, возможно, в нише высокая конкуренция — повысьте ставку в следующей кампании.

Дополнительные настройки:

• Daily views limit per user — ограничивает число показов одному пользователю в день (речь не об уникальных показах).

• Initial Budget — максимальный общий расход на кампанию. Для контроля начните с бюджета на 2–3 дня. После запуска объявления его можно изменить.

• Daily budget — позволяет распределять показы на нужный период и защищает от внезапного перерасхода.

Расписание показов

Если выбрать первый вариант, кампания запустится сразу после модерации, и вы сможете задать дату окончания. Если же выбрать второй вариант, кампанию запустит специалист, а вы сможете указать не только дату окончания, но и дату начала.

Выбрав вариант, можно настроить расписание показов, отметив чекбокс «Ad Schedule». Затем задайте расписание: дни недели расположены по вертикали, часы — по горизонтали. При таргетинге на пользователей (Target Users) можно также указать, какой часовой пояс использовать — пользователя или заданный вручную.

Настраиваем аудиторию

В Telegram Ads есть несколько типов таргетинга: Target Search, Target Bots, Target Users, Target Channels. Таргетироваться сразу по нескольким типам нельзя. У каждого типа таргетинга свой набор настроек.

Target Search

Можно указать ключевые слова, которые ваша аудитория вводит в поиске Telegram, чтобы ваш канал или бот появлялся в результатах.

P.S.: здесь продвигается только ссылка, добавить к ней текст нельзя.

Target Bots

Выберите конкретных ботов и показывайте рекламу их пользователям.

Target Users

Geo targeting: таргетинг на пользователей из определённых стран и городов.

Target user languages: показ рекламы пользователям, которые предпочитают определённый язык (или знают и понимают его). Например, если выбрать казахский, реклама будет показываться только тем, у кого в приложении выбран казахский язык.

Target topics: таргетинг на пользователей по интересам. Telegram определяет интересы по тематикам крупных публичных каналов, на которые подписан пользователь.

Target specific channels (аудитория определённых каналов)

Таргетинг на подписчиков одного или нескольких конкретных каналов. Реклама будет показываться этой аудитории во всех каналах, на которые она подписана.

Target device type

Сегментируйте аудиторию по типу устройства. Доступно пять вариантов: All devices, iOS, Android, Desktop и Mobile.

Исключения

• пользователи с определёнными интересами;
• подписчики выбранных каналов или пользовательские аудитории;
• исключение плейсментов в политических, новостных (о происшествиях) и криптоканалах.

Target Channels

Channel language: выберите язык публикаций в каналах, которые, скорее всего, читает ваша целевая аудитория.

Channel topic: можно немного сузить аудиторию по тематике канала.

💡 При настройке рекламы в Telegram Ads нужно выбрать не только тематику канала, но и язык. Если вы хотите, чтобы объявление показывалось в каналах определённой тематики, укажите также язык канала. Так реклама будет появляться в нужных каналах и на нужном языке.

Выбор конкретных каналов: таргетинг на определённые Telegram-каналы. Добавьте до 100 уникальных адресов целевых каналов в формате evido_worldwide — без @ и https.

Exclude topics and channels

Отметьте тематики и каналы, в которых реклама показываться не должна.

‍