Чтобы создать рекламу в Telegram, нужен аккаунт Telegram Ads. Его можно открыть через платформу Aitarget. На Aitarget можно выбрать, какой тип рекламного кабинета создать: базовый (TON) или продвинутый (EURO).

Процесс занимает до одного рабочего дня. Когда аккаунт будет готов, вы получите уведомление по электронной почте. После этого просто войдите в рекламную систему и перейдите в свой кабинет.

❗ Возможности настройки в базовых (TON) и продвинутых (EURO) рекламных кабинетах различаются. Эта инструкция описывает создание объявления в кабинете TON.

Запустить рекламную кампанию в Telegram несложно: настройки похожи на те, что есть на других рекламных платформах. Пройдём весь процесс шаг за шагом.

Создание первого объявления

Настройка кампании

Войдите в аккаунт Telegram Ads и выберите рекламный кабинет, в котором хотите создать объявление. Нажмите «Create a new ad».

Откроется окно с параметрами будущего объявления. Настройте их в соответствии со своими целями.

Введите название объявления (Ad title). Это название видите только вы. Лучше сделать его коротким, но информативным, чтобы его было легко найти в списке кампаний и использовать для аналитики.

Например, укажите:

• что вы продвигаете
• ваш таргетинг
• оффер или используемый тип таргетинга

💡 Пример: TG_Ads_apartments3_interests

• TG_Ads — обозначает канал и помогает сравнивать результаты с другими платформами
• apartments3 — указывает на конкретный тип квартиры
• interests — обозначает таргетинг по интересам‍

‍Пишем текст объявления

Теперь перейдём к самому объявлению. Добавьте текст рекламы. Учтите, что он не должен превышать 160 символов.

❗ Соблюдайте правила Telegram по стилю, орфографии и пунктуации (они похожи на правила других рекламных платформ):

• Не используйте ненормативную лексику, оскорбления и грубые выражения
• Используйте стандартный регистр (без КАПСА и слов вразрядку)
• Избегайте избытка символов, восклицательных знаков и эмодзи
• Можно использовать один стандартный или несколько кастомных эмодзи (кастомные эмодзи повышают CPM на 20%)
• Избегайте прямого обращения («вы») и глаголов в повелительном наклонении вроде «Подпишитесь» или «Купите»
• Не обращайтесь к конкретной аудитории (например, избегайте формулировок вроде «Канал для девушек»)
• Следите за грамматикой и соответствием текста посадочной странице
• Не рекламируйте запрещённые товары и темы

💡 Если при написании текста объявления появляется ошибка «URL invalid», возможно, ещё не добавлена ссылка на посадочную страницу. Убедитесь, что поле URL заполнено правильно.

Добавляем ссылку и настраиваем предпросмотр объявления

При создании объявления важно правильно настроить ссылку и предпросмотр, чтобы добиться максимальной эффективности. Несколько советов 👇

В поле «URL you want to promote» можно добавить ссылку на:

• публичный Telegram-канал
• чат-бот
• конкретный пост в публичном канале

💡 Текст кнопки CTA изменить нельзя: Telegram задаёт его автоматически в зависимости от типа ссылки.

Настройка бюджета: CPM, общий и дневной

В Telegram Ads используется модель CPM (Cost Per Mille) — вы задаёте цену за 1 000 показов.

💡  Если это ваша первая кампания, начните с минимальной ставки. Если показов мало, возможно, в нише высокая конкуренция — повысьте ставку в следующей кампании.

Дополнительные настройки:

• Daily views limit per user — ограничивает число показов одному пользователю в сутки (это не уникальные показы).

• Initial Budget — максимальный общий расход по кампании. Для контроля начните с бюджета на 2–3 дня. После запуска объявления его можно изменить.

Планирование показов

Если выбрать первый вариант, кампания стартует сразу после модерации, и вы сможете задать дату окончания. Если же выбрать второй вариант, кампанию запустит специалист, и вы сможете задать не только дату окончания, но и дату начала.

Выбрав вариант, можно настроить расписание показов, отметив пункт «Ad Schedule». Затем настройте само расписание: дни недели расположены по вертикали, а часы — по горизонтали.

Настройка аудитории

В базовых (TON) кабинетах Telegram Ads можно таргетироваться только на конкретные каналы.

❗  Других ограничений по таргетингу в базовых аккаунтах нет. Это значит, что можно таргетироваться на все страны и языки, кроме пользователей, находящихся в России, Украине, Палестине и Израиле.

Несколько правил работы с таргетингом на каналы в базовых рекламных кабинетах:

• Каналы (от 1 000 подписчиков) добавляются вручную в формате ссылки на канал.
• Telegram предлагает похожие каналы на основе выбранной темы.
• Редактировать список каналов в активной кампании нельзя — нужно создать копию с другим набором каналов.
• Статистику по каждому отдельному каналу посмотреть нельзя — только на уровне кампании.
• Если нужна статистика по каналам, придётся создать отдельную кампанию для каждого канала.

❗ Совет экспертов Aitarget: крупные каналы лучше выносить в отдельные кампании, а небольшие можно объединять.

• Бюджет кампании можно менять во время её работы. Например, если кампания показывает слабые результаты, её бюджет можно перераспределить на другую кампанию.