.svg)
Доступные методы таргетинга в Telegram Ads зависят от того, запускаете вы рекламу в базовом аккаунте (TON) или в продвинутом аккаунте (EURO). Разберём, как настроить таргетинг в каждом из них.
Главные отличия базового аккаунта (TON) от продвинутого аккаунта (EURO)
| Базовый аккаунт Подходит для охвата и простого продвижения каналов |
Продвинутый аккаунт Полноценный инструмент для кампаний — оптимизация, отслеживание, масштабирование |
|
| Куда ведёт реклама | Только канал, пост, бот | Всё, что есть в базовом аккаунте, + реклама со ссылками на внешние сайты |
| Форматы рекламы | Текст, изображение, видео | Текст, изображение, видео, поиск, боты, мини-приложения |
| Отслеживание конверсий | Нет пикселя и данных о событиях | Telegram Pixel + UTM |
| Таргетинг | Каналы, поиск, боты | + Аудитория: гео, язык, интересы, устройство и другое |
| Оплата | Криптовалюта TON | EURO — картой или по счёту |
| Модерация | Самостоятельно | Модерация с прозрачностью и поддержкой на уровне партнёра |
Настройка кампании в продвинутом аккаунте (EURO)
В Telegram Ads есть несколько типов таргетинга: Target Search, Target Bots, Target Users, Target Channels. Таргетироваться сразу по нескольким параметрам нельзя. У каждого типа таргетинга свой набор настроек.
Target Search
Вы можете указать ключевые слова, которые ваша аудитория вводит в поиске Telegram, чтобы ваш канал или бот появлялся в результатах.
P.S.: здесь вы продвигаете только ссылку — добавить к ней текст нельзя.
Target Bots
Выберите конкретных ботов и таргетируйтесь на их пользователей.
Target Users
Таргетинг по гео: показывайте рекламу пользователям из определённых стран и городов.
❗ Сейчас в EURO-аккаунте Telegram Ads доступны следующие гео: Россия, Узбекистан, Казахстан, Кыргызстан, Таджикистан, Азербайджан, Грузия, Армения, Беларусь, Бразилия, Мексика, Индия, Индонезия, Турция, ОАЭ, Катар, Саудовская Аравия, Аргентина, Колумбия, Чили и Перу.
Таргетинг по языку пользователей: показывайте рекламу пользователям, которые предпочитают определённый язык (или знают и понимают его). Например, если выбрать казахский, реклама будет показываться только тем пользователям, у которых в приложении выбран казахский язык.
Таргетинг по темам: таргетируйтесь на пользователей по их интересам. Telegram определяет интересы по тематике крупных публичных каналов, на которые подписан пользователь.
Таргетинг на конкретные каналы (их аудиторию)
Таргетируйтесь на подписчиков определённого канала или каналов. Реклама будет показываться этой аудитории во всех каналах, на которые она подписана.
Таргетинг по типу устройства
Сегментируйте аудиторию по типу устройства. Доступно пять вариантов: All devices, iOS, Android, Desktop и Mobile.
Исключения
- пользователи с определёнными интересами
- подписчики выбранных каналов или пользовательские аудитории
- исключение плейсментов в политических, криминально-новостных или криптоканалах
Target Channels
Язык канала: выберите язык публикаций в каналах, которые, скорее всего, читает ваша целевая аудитория.
Тема канала: можно немного сузить аудиторию по тематике каналов.
💡 Важно: при настройке рекламы в Telegram Ads сочетайте язык и тему канала. Если вы хотите показывать рекламу в каналах определённой тематики, обязательно укажите язык этих каналов. При этом комбинацию «язык + конкретные каналы» использовать нельзя: в этом случае реклама будет показываться не только в выбранных каналах, но и во всех каналах на указанном языке.
Выбор конкретных каналов: таргетируйтесь на конкретные Telegram-каналы. Добавьте до 100 уникальных адресов целевых каналов в формате evido_worldwide — без @ и https.
Исключение тем и каналов
Отметьте темы и каналы, в которых реклама показываться не должна.
Четыре идеи для эффективного таргетинга на каналы
- Ваш собственный канал
Таргетируйтесь на свой канал, чтобы вытеснить рекламу конкурентов и удержать внимание аудитории. - Каналы конкурентов
Таргетируйтесь на каналы конкурентов, чтобы привлечь их подписчиков и превратить их в своих клиентов. - Каналы вашей ниши
Таргетируйтесь на каналы, напрямую связанные с вашей отраслью.
Например, если вы продаёте недвижимость, сделайте упор на каналы о дизайне интерьера, стройматериалах, архитектуре, строительстве и управлении недвижимостью. - Каналы смежных ниш
Таргетируйтесь на каналы из смежных сфер, где, скорее всего, есть ваша аудитория.
Например, если вы продаёте курсы по психологии, протестируйте таргетинг на каналы о йоге, питании, саморазвитии и здоровом образе жизни (wellness).
Настройка кампании в базовом аккаунте (TON)
В TON-кабинетах Telegram Ads можно таргетироваться только на конкретные каналы.
❗ Других ограничений по таргетингу в базовых аккаунтах нет. Это значит, что можно таргетироваться на все страны и языки, кроме пользователей, находящихся в России, Украине, Палестине и Израиле.
Несколько правил работы с таргетингом на каналы в базовых рекламных кабинетах:
- Каналы (от 1 000 подписчиков) добавляются вручную в формате ссылки на канал.
- Telegram предлагает похожие каналы на основе выбранной темы.
- Редактировать список каналов в активной кампании нельзя — нужно создать копию с другим набором каналов.
- Статистику по каждому отдельному каналу посмотреть нельзя — только на уровне кампании.
- Если нужна статистика по каналам, придётся создать отдельную кампанию для каждого канала.
❗ Совет экспертов Aitarget: крупные каналы лучше выносить в отдельные кампании, а небольшие можно объединять.
- Бюджет кампании можно менять во время её работы. Например, если кампания показывает слабые результаты, её бюджет можно перераспределить на другую кампанию.
Настройка расписания показов
Telegram Ads позволяет задать расписание показа рекламы с точной настройкой по часам и дням недели.
Что доступно:
✔️ Выбор часового пояса, в котором задаётся расписание (доступно для всех объявлений).
✔️ Использование часового пояса зрителя (доступно для Target Users).
.jpg)