.svg)
.png)
Ещё одно важное преимущество Web Traffic — доступ к креативным форматам, разработанным специально для цели Traffic.
Это важно, потому что Web Traffic — это не только выбор другого сигнала оптимизации. Эта цель также даёт рекламодателям больше способов выстроить путь пользователя после показа рекламы — от перенаправления на разные страницы до демонстрации нескольких товаров или автоматического превращения существующих материалов сайта в новые креативы.
Для агентств и крупных рекламодателей это особенно ценно, когда производство креативов, широкий ассортимент или несколько клиентских сценариев делают стандартное объявление с одной точкой назначения менее эффективным.
В текущую продуктовую дорожную карту входят такие форматы:
- Multi-Link Ads
- Image / Video Catalog Carousel
- Product Highlights
- Multi-Video
- URL to Carousel with AIGC
Некоторые из этих форматов недоступны в рамках цели «Конверсии», поэтому Web Traffic интересен не только с точки зрения оптимизации, но и с точки зрения креативов и продукта.
Multi-Link Ads
Multi-Link Ads позволяют предложить пользователям несколько путей в рамках одного рекламного взаимодействия.
Это полезно, когда у бизнеса несколько релевантных точек назначения или товары продаются через разные каналы. Вместо того чтобы направлять всех пользователей на один и тот же URL, рекламодатель может предложить им разные пути в зависимости от их потребностей и предпочтений.
Согласно стратегическим материалам, в приведённых результатах Multi-Link Ads показали +10% к CTR и −30% к CPC.
Catalog Carousel
Каталожные форматы и карусели помогают показать несколько товаров в рамках одного рекламного взаимодействия, а не вести пользователей к одному товару или URL.
Поэтому формат особенно актуален для e-commerce-рекламодателей с широким ассортиментом: чем больше товаров видит пользователь, тем выше шанс, что он найдёт что-то подходящее.
Приведённые результаты для Image / Video Catalog Carousel: +133% к CTR и −41% к CPC.
Product Highlights
Product Highlights дают рекламодателям ещё один способ поставить отдельные товары и их ключевые преимущества в центр взаимодействия с TikTok.
Для брендов с большим количеством SKU или явно различающимися преимуществами товаров это дополнительный креативный подход помимо стандартной товарной рекламы.
Приведённые результаты для этого формата: +54% к CTR.
Multi-Video
В текущей дорожной карте Multi-Video позиционируется как более эксклюзивный формат.
Согласно стратегическим материалам, он доступен только по приглашению для участников программы Web Traffic Top Clients Strategic Program, а средний CTR в приведённых результатах составляет 12%.
Для крупных рекламодателей доступ к бета-форматам и форматам по приглашению может стать дополнительным поводом протестировать Web Traffic. Ценность не ограничивается текущей эффективностью кампаний: тестирование этих форматов также открывает доступ к новым креативным подходам по мере того, как TikTok развивает продукт Traffic.
URL to Carousel with AIGC
URL to Carousel с помощью ИИ превращает материалы посадочной страницы в креатив-карусель.
Это особенно полезно, когда узким местом становится производство креативов. Вместо того чтобы создавать каждый креатив с нуля, рекламодатели могут использовать имеющиеся материалы сайта как основу для генерации дополнительных вариантов.
Приведённые результаты: +28,9% к CTR, −30,3% к CPA и +44,7% к эффективности масштабирования рекламы.
Что это значит для рекламодателей
В конечном счёте креативное преимущество Web Traffic в том, что рекламодатели получают больше способов выстроить и масштабировать путь от контакта с рекламой до взаимодействия с сайтом.
Для e-commerce-брендов это может означать показ большего числа товаров. Для бизнесов с несколькими точками назначения — более релевантные пути для пользователей. Для крупных рекламодателей — доступ к новым форматам, в том числе доступным только по приглашению. А когда узким местом становится производство креативов, форматы на базе ИИ помогают превратить имеющиеся материалы в дополнительный креативный инвентарь.
Поэтому Web Traffic не стоит рассматривать просто как альтернативный способ оптимизации под посещения сайта. Он может стать площадкой для тестирования новых креативных форматов, новых пользовательских сценариев и новых способов масштабирования кампаний в TikTok.
.jpg)