.svg)
.png)
Мы уже разобрали ключевые аспекты TikTok Web Traffic.
В предыдущих статьях мы рассказали, что такое Web Traffic и как выстроить вокруг него стратегию, как настроить кампанию с целью Web Traffic и какие форматы креативов помогут извлечь из этой цели максимум.
Здесь мы ответим на самые частые вопросы рекламодателей о TikTok Web Traffic — от оптимизации и измерения результатов до выбора подходящей настройки для вашего рекламного кабинета.
«Разве мы не платим просто за клики?»
Не обязательно.
Клики — лишь один из доступных вариантов оптимизации.
Для LPV необходимо, чтобы посадочная страница загрузилась, а Engaged Sessions опираются на более глубокий сигнал вовлечённости. Поэтому стратегически важно уйти от оценки трафика только по кликам.
«Разве это не шаг назад по сравнению с оптимизацией на конверсии?»
Нет.
Web Traffic не заменяет оптимизацию на конверсии, а добавляет в воронку ещё один уровень.
Он помогает формировать спрос, собирать аудитории и получать дополнительные сигналы до того, как пользователи дойдут до этапа конверсии.
«Не отнимет ли Traffic бюджет у конверсионных кампаний?»
Не обязательно.
Рекомендуемый подход — тестировать Traffic как отдельный уровень, сохраняя основные конверсионные кампании без изменений.
Приведённые результаты TikTok показывают, что связка кампаний Traffic и Performance может работать эффективнее, чем одни только кампании Performance: +23% CVR, −36% CPA и в 5 раз более высокое освоение бюджета в опубликованном сравнении.
«Как убедиться, что трафик действительно ценен?»
Используйте веб-аналитику вместе с отчётами TikTok.
Оценивайте вовлечённость, длительность сессий, показатель отказов, вовлечённые сессии и ассоциированные конверсии, а не ориентируйтесь только на CPC.
В исходных материалах также отмечается, что для рекламодателей, использующих Pixel, Engaged Session может давать данные, довольно близкие к показателям Google Analytics и Adobe.
«У нас и так хороший трафик. Зачем нам это?»
Если качество трафика уже высокое, простой тест Clicks против LPV поможет понять, приносит ли более глубокая оптимизация дополнительную ценность.
В стратегических материалах приводится тест Gupta Media: при переходе с Clicks на LPV стоимость сессии на посадочной странице снизилась на 79,6%, стоимость секунды — на 23,6%, а CVR вырос на 79 базисных пунктов.
«У нас нет ресурсов на новые креативы»
Возможно, они и не понадобятся.
Существующие креативы из Meta можно импортировать и адаптировать, материалы посадочных страниц — превратить в карусельные AIGC-креативы, а креативная команда TikTok при наличии такой возможности поможет с брендированными материалами.
.jpg)